十四年来最惨三季度，vivo、小米、荣耀跌幅超20% - 直播预告

在任何一个成熟行业里，20%的同比降幅都属于灾难性数字。

10月12日，Counterpoint Research发布的初步监测数据显示，2026年第三季度全球智能手机出货量同比减少了20%，这是自2012年以来同期的最低水平，成为过去十四年中表现最差的一个第三季度。

这已是存储芯片危机连续第二个季度对手机市场产生全面影响。AI数据中心的建设热潮大量占用了DRAM和NAND闪存的产能，导致零部件价格持续上涨，手机BOM成本急剧攀升。厂商别无选择，只能将增加的成本转嫁到终端售价上。

Counterpoint的数据显示，截至2026年，全球智能手机零售价格累计上涨约20%，市场平均售价逆势升至历史新高。在量价齐跌的经典模式中，这次是出货量率先崩溃。

大盘整体下滑20%，但头部品牌之间的分化才是值得关注的焦点。

三星以23%的市场份额稳居全球第一，较去年同期的19%增长了四个百分点，是主要厂商中份额增幅最大的。但值得注意的是，三星本季出货量同比仍下降约3%——并非因为它卖得更多，而是竞争对手退得更快。

苹果的表现同样引人注目，22%的份额意味着它历史上首次在第三季度突破20%大关，较去年同期的18%提升了四个百分点。不过，出货量同比仍在下滑，原因在于产品发布节奏。今年iPhone 18系列仅推出了Pro版本，缺少基础款机型，新品首月的渠道铺货规模明显低于去年iPhone 17全系列上市时的水平。苹果也加入了涨价行列，但影响主要集中在季度最后几周。

小米在2026年第三季度的出货量同比大幅下降超过30%，市场份额降至10%。这是由于小米减少了在低价段和非核心海外市场的风险暴露，同时提升了平均售价并收紧了发货计划。此外，小米继续强化在中国中高端和高端市场的布局，小米18系列和可折叠机型获得了积极反馈。

OPPO和vivo的出货量同比下滑超过20%，市场份额分别降至9%和8%。为了应对更高的内存成本，这两个品牌都提高了入门级和中端产品组合的售价。

将目光转向中国市场，情况则有所不同。

IDC的初步数据显示，第三季度中国智能手机出货量约为5790万台，同比减少15.4%。

在这个整体下滑的市场中，华为是头部厂商中唯一实现同比双位数增长的品牌。

华为的出货量同比增长17.3%，市场份额升至21.1%，位居国内第一，但环比下降17.6%。第三季度缺少像上半年那样全系列集中放量的机型，季度内产品供给处于新旧机型交替的空窗期，导致环比下滑。然而，凭借多样化的产品形态和相对克制的售价涨幅，华为延续了今年以来的强劲势头。

苹果以17.8%的份额排名第二，但出货量同比小幅下滑4.3%。荣耀是头部厂商中唯一实现环比增长的品牌，份额为13.0%，出货量环比微增0.9%，显示出一些反弹迹象，但同比仍下降24.2%。

至于OPPO、vivo、小米这三家中国头部厂商，市场份额分别从去年同期的15.9%、17.2%、14.7%收窄至15.5%、15.3%、13.8%，同比下跌17.6%、24.9%、20.4%，分别排在第三至第五位。

剩余的约3.5%市场份额由Wiko、联想、三星等品牌瓜分，较去年同期的6.8%进一步缩小。

IDC预计，2026年全年全球智能手机出货量将同比下降16.7%。在存储成本实质性回落之前，减产、精简产品线、向高端倾斜的行业趋势不会改变。Omdia甚至判断，整个行业要到2028年才可能迎来温和复苏。